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加多宝还有机会吗?

2018-09-17 09:06 新华网
  员工出走营收断崖 加紧启动上市计划
  曾经缔造了凉茶市场百亿单品销售奇迹的加多宝近日深陷漩涡,员工集体出走、营收断崖式下跌、官司缠身等坏消息陆续传来。9月6日,加多宝总裁李春林突然宣布,借“红罐之争”尘埃落定、加多宝最大危机解除之机,已邀请国际专业审计机构帮助公司做好上市准备工作。“如果进展顺利,公司可能提前完成上市计划”。但在业内人士看来,加多宝已经错过了最佳上市时机。
  加速上市
  一纸协议书将业绩暴露
  9月6日,加多宝新任总裁李春林就加多宝的诸多传闻进行了回应。他透露,2018年第四季度是加多宝上市进程的关键节点。“目前正在进行报表合并等方面的准备工作。
  李春林表示,加多宝实现上市的原因来源于市场营销环境发生变化,产品升级成为一大趋势。“企业单纯依靠自身过往积累的一些资金,继续采取传统营销手段,很难再走向新的高度。因此,让加多宝进入资本市场,成为一家公众企业,借助资本的力量来取得更好的发展。”
  但市场关于加多宝营收下滑的猜测从未停止,沸沸扬扬的中弘股份债务重组事件更加坐实了这一猜测。来自中弘股份的一纸协议书将加多宝业绩暴露在公众视野。8月27日晚,中弘股份披露的一份《经营托管及债务重组协议》显示,2015年到2017年,加多宝的净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。到了2017年,加多宝的净资产为-3.45亿元,处于资不抵债境地。
  加多宝随后发布声明称,“中弘股份在公告中所述有关加多宝集团的经营状况及财务数据与实际情况严重不符。”但中弘股份却表示,加多宝集团的经营情况和财务数据都是由加多宝集团提供的。
  人员动荡
  与合作伙伴诉讼不断
  北京晨报记者了解到,自2017年以来,加多宝员工上演了集体离职的一幕。“2016年整个公关部撤掉,被并到品牌部。2017年下半年,品牌部的人基本也走光了。”一名加多宝前员工对北京晨报记者表示。到了今年,人员动荡蔓延至高层。今年3月,加多宝集团总裁王强及集团副总经理徐建新被解职,李春林接任集团总裁。北京晨报记者了解到,后者曾是加多宝旗下昆仑山品牌的负责人。
  “2017年集团资金链紧张,广告投放减少很多了。”据加多宝前员工李静(化名)对北京晨报记者表示,在竞争激烈的快消品市场,广告投放少通常意味着销售在减少。“没有持续的投入,市场上很难有相应的产出。”
  资金链的紧张还体现在加多宝与合作伙伴的多起诉讼中。今年7月9日,包装巨头奥瑞金包装发布公告称,加多宝未按照4月24日签署的债转股意向书履行前期事项。8月28日,加多宝的“老伙伴”中粮包装在发布的2018年中期业绩公告中提及,目前中粮包装已经中止向加多宝供罐。受此影响,加多宝多名经销商反映,今年6月以来,加多宝曾多次出现断货。
  加多宝总裁李春林最近接受采访时承认,与中粮合作过程中存在的分歧还未处理好,导致供应不太正常,影响了红罐铺货的节奏。李春林同时表示,8月份以来,中粮已经逐步恢复对加多宝供罐。
  为何衰败
  创始人至今在外未归
  对漩涡中的加多宝而言,唯一的好消息是,加多宝与王老吉的“红罐之争”总算尘埃落定了。
  9月7日,最高人民法院正式驳回了广药集团所提出的红罐包装装潢案再审请求。据了解,在此之前,最高人民法院曾判定,加多宝与广药集团一同具有运用红罐王老吉凉茶包装的权益。“装潢案判定之后,意味着加多宝的最大危机现已解除,‘红罐之争’不会再有变数。”加多宝集团总裁李春林表示。
  此前由于输了红罐包装装潢官司,加多宝在很长一段时间被禁止使用红罐,2015年加多宝不得已顺势推出金罐加多宝凉茶。启用金罐对加多宝意味着成本急剧上升,但市场接受度并不高。“金罐的接受度并不高,消费者还是习惯红罐,很多消费者在喝凉茶时其实并不介意是王老吉还是加多宝,忠诚度没那么高。”一名加多宝前员工对北京晨报记者表示。
  在业内人士看来,加多宝的突然衰败是多重因素作用的结果,这里面既有大环境的影响,比如凉茶市场的整体萎缩,还有外部因素,比如与王老吉旷日持久的官司和价格战,更深层次原因则是加多宝集团的管理问题。“陈老板尽管人不在内地,但他其实并不愿意放权”,加多宝前员工对北京晨报记者表示,长期在香港的加多宝创始人陈鸿道对市场的变化不够敏感,但对企业的经营又不愿意放手。在涉嫌贿赂广药集团高管后,加多宝创始人陈鸿道至今未归,其间加多宝经历与王老吉的官司纠纷、更换金罐、人事震荡、销量下滑,在这种背景下加速上市的加多宝能否东山再起还有待时间的检验。
 
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